一、規劃背景

地處烏蒙腹地、三省要塞的畢節市，以其獨特的自然地貌、原生的自然環境、多民族交融的文化特征，給人以獨特的神秘感。然而，同樣因爲以上因素，其經濟長期得不到有效發展。二十多年前，胡錦濤高瞻遠矚、勇於(yú)探索，開設畢節試驗區，拉開我國扶貧攻堅的序幕。2014年，習近平作出重要批示，充分肯定瞭(le)畢節試驗區的成就與價值
，同時爲畢節試驗區新一輪改革發展指明瞭(le)方向。

繼往開來的畢(bì)節人，力圖在前人智慧的基礎上
，尋求新的突破。而這一突破口，即著(zhe)眼在民生之本的農業。

新世紀以來，農業品牌化逐漸成爲我國現代農業發展的新趨勢，各地都在探索切合自身的品牌化路徑
，以提升區域農業以至整體區域經濟的發展。随著(zhe)品牌化的逐漸深入，農産(chǎn)品品牌建設逐漸由單一産(chǎn)業品牌化聚焦到全産(chǎn)業品牌化。以一個大品牌整合所有在地農物的品牌農業戰略，可解決農産(chǎn)品品牌規模小、标準化程度落後、品牌創建成本大等問題。這即是品牌化高效生态農業的大趨勢。

畢(bì)節農業正處於(yú)此趨勢之中。經過畢(bì)節市委、市政府的研究、論證，決定以一個覆蓋全市的大品牌
，推動各區縣農業品牌發展、帶動全市農業提升。此大品牌即畢(bì)節市農特産品的區域公用品牌。

二、規劃内容

1、品牌定位

我們從産品、消費者、市場三方面，確(què)定畢(bì)節市農産品區域公用品牌的品牌定位。

從産品而言，生産方式較爲傳統、生産集約程度偏低、生産成本相對較高的經營模式確(què)定瞭(le)其精緻精品的産品定位，即“綠色有機的生态農産珍品”。

從(cóng)消費者而言，食品安全問題頻發緻使消費者對安全、健康格外敏感，因此其目标消費者界定爲“關注食品安全，關愛(ài)家人健康，注重生活品質的中高端人群”。

從市場而言，“畢(bì)節試驗區”的政策資源、區位優勢以及旅遊資源使畢(bì)節農産品鎖定瞭(le)“珠三角都市圈及長三角都市圈的中高端場”和“本土旅遊市場”兩大戰場。

2、品牌命名

縱觀主流市場的品牌傳播及産品認知，消費者對於(yú)所購買産品表現出喜愛(ài)的直接評價是“好！”，更進一步則評價爲“真好！”。這是大衆消費者對於(yú)優秀産品和優質品牌最爲直觀的認知。基於(yú)此認知，命名方案的創意核心即爲：“真好”。從“真好”這一創意核心出發，結合畢節農産品以山珍爲多的産業特征以及“生态農産珍品”的産品定位，最終，這一方案的品牌名稱爲“畢節珍好”。

“畢(bì)節珍好”，即“畢(bì)節真好！”，象征畢(bì)節天時、地利、人和俱佳
，能讓世人由衷地贊歎一句“畢(bì)節真好！”；“畢(bì)節珍好”，亦是“畢(bì)節山珍好！”，即畢(bì)節出産(chǎn)的山珍農産(chǎn)品都是優質的原生态農産(chǎn)珍品。

3、品牌口号

經過幾輪消費者測試，畢(bì)節作爲一個區域概念，在全國範圍内並(bìng)不爲消費者認知。因此，需要一個具有廣泛認知的概念帶動“畢(bì)節珍好”的傳播
。

“烏蒙磅礴走泥丸”。“烏蒙”作爲烏蒙片區的大品牌，在全國範圍内具有較高知名度和影響力。然而
，烏蒙片區覆蓋川滇黔三省多市，“烏蒙”作爲一個大品牌成爲多方争搶的對象。畢節可另辟蹊徑，将“烏蒙”概念重新定義，落腳至具體的物産資源之上，即烏蒙出産富饒優質物産，将此概念進一步具象化，提煉出“烏蒙山寶”的全新概念。繼而再融入畢節，立足於(yú)烏蒙，更進於(yú)烏蒙。最終，確(què)定畢節市農産品區域公用品牌的品牌口号爲“烏蒙山寶，畢節珍好”。意即，烏蒙出産衆多山珍瑰寶，以畢節的生态農産珍品尤爲出衆
。

4、品牌推廣

農産品品牌的投入産出遠不如工業品牌等可觀，在推廣中的投入也較爲有限，故“畢(bì)節珍好”的戰略實施應在有限的成本中盡可能擴大推廣效果。依據消費者接觸點傳播理論，我們選取瞭(le)媒介點、渠道點、活動點等三大主要接觸點，作爲“畢(bì)節珍好”的核心推廣點，通過這些核心推廣點擴大推廣效果。

三、符号體系

1、品牌主形象

“畢節珍好”的符号創意來自於(yú)大衆對畢節的直觀印象。将畢節印象進行提煉，即原生态與絢爛多彩，此爲“畢節珍好”符号創意的核心。經過多輪測試、調整後，最終在多組創意方案中確定瞭(le) “畢節珍好”的品牌主形象：以紅色聖地的紅色
、綠色生态的綠色、原生大地的黃色等多種色彩象征畢節絢爛多彩的民族文化、燦爛富饒的山珍瑰寶；以質樸純真的筆觸象征畢節純淨原初的原生态環境；以抽象的山形、流雲象征烏蒙山區的神秘感及畢節衆多山珍瑰寶；将烏蒙形象融入品牌符号，助力畢節的推廣；同時，以多色塊的兼容性便於(yú)消費者對符号進行多種解讀。

2、輔助形象

“畢(bì)節珍好”輔助形象則以主符号的色彩爲基礎進行演繹，象征畢(bì)節絢爛多彩的民族文化以及燦爛富饒的山珍瑰寶(bǎo)。

3、形象應用

四、效果展示

2014年8月，“畢節珍好”品牌發布會在貴陽盛大舉行，甫一亮相便好評如潮；随後，“畢節珍好”優秀産品的評選活動激烈展開，最終近百個産品入選；在畢節市内，機場、高速、景區等要塞的“畢節珍好”廣告牌已紛紛立起，重點市場的廣告投放也正在籌備(bèi)中。烏蒙山寶(bǎo)正走出大山，走向全國，走向世界。